过去的五年,中国主题公园行业可谓飞速发展。在这期间,不仅国内主题公园游客量逐年递增,主题公园数量也呈现爆发式增长。就在行业行驶在高速发展的快车道时,2020年突如其来的新冠疫情打乱了主题公园发展的节奏,受到疫情影响,不少主题公园游客量跌至谷底,而随着疫情防控形势的向好,主题公园乃至文旅产业也逐渐走上了复苏的道路。

上海旅游板块爆发

年初突如其来的新冠疫情,将文化旅游各行业拉入“至暗时刻”:电影院关门、酒店生意惨淡、各地景区主题乐园也纷纷闭园。伴随着国内疫情的逐步向好,在诸多行业复工复产步伐明显加快之际,作为中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,江浙沪板块文旅产业尤其是主题公园的复苏势头开始显现。基于疫情的不确定性,上海迪士尼因年末以来的区域散发疫情,在疫情防控及业务运营上仍然面临着不小的挑战。

●暂停期

启动一级防疫响应 江浙沪文旅“入冬”

1月23日武汉进入“封城时间”,随着疫情在国内出现多点散发,国内疫情防控迅速升级。截至1月25日晚间,全国30个省区市启动重大突发公共卫生事件一级响应。

浙江是全国首个启动疫情防控一级响应的省份。1月23日上午,浙江省政府决定启动重大突发公共卫生事件一级响应。紧随其后, 1月24日起,上海及江苏均启动重大突发公共卫生事件一级响应。

最高等级防疫响应下,包括江浙沪在内的多地取消春节期间的庙会、游园会等大型活动,以及市、区文艺演出等室内外聚集性活动。至1月26日,文旅部发文,全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票 酒店”旅游产品。

数据显示,截至1月31日17时,上海累计取消国内及出境旅游团组11378个,涉及游客200728名。2月以来截至6月末,上海取消的旅游团组达1.37万个,涉及到26.6万人次的退团退订。

旅游业进入全面“冰封时期”,江浙沪文化旅游主题公园也被迫“入冬”。北商研究院梳理发现,江浙沪区域主题乐园自1月23日起,均先后被迫闭园。

疫情对于主题公园运营商的冲击在所难免。海昌海洋公园透露,假设疫情在3月底得到控制,预测全年收入降幅在30%左右;迪士尼方面表示,预计2020年二季度净利润将亏损1.75亿美元,上海迪士尼乐园将亏损约1.35亿美元。

●重启期

上海率先复苏 “五一”“十一”迎来客流小高潮

回溯江浙沪区域主题公园复苏时间线,上海可谓最先扛起了复苏的大旗。3月9日,上海迪士尼度假区宣布,迪士尼小镇、星愿公园和上海迪士尼乐园酒店部分恢复运营。随后,更多的主题公园重启。3月20日,上海海昌海洋公园以及上海欢乐谷均重新开园迎客。

4月14日,文旅部发文,强调做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作,各地“开园潮”开始集中显现。景区及乐园均执行严格的限流及预约。据了解,“五一”期间,上海已开放及部分开放的A级旅游景区达84家。除了首批公布的70家A级景区开通“沪游码”预约,沪上多个A级景点也通过官方微信、携程等多个预约渠道售票。

至5月11日,上海迪士尼宣布度假区全部恢复运营,成为全球首家恢复运营的迪士尼乐园,这被视为江浙沪以及国内主题公园复苏的显著标志。上海迪士尼对外开放当日及首个周六门票,线上开售3分钟内即售罄。

春节出游受限后,“五一”及“十一”假期成为区域需求释放的重大时间节点。尤其是2020年国庆节、中秋节双节叠加,广大民众消费意愿增强。以浙江为例,“十一”长假期间,浙江共接待国内游客5445.1万人次,同比恢复80.05%,实现国内旅游收入490.4亿元,同比恢复73.1%。

●新挑战

疫情存不确定性 上海迪士尼迎考

在迎来“五一”“十一”假期两个出游旺季后,秋冬季公众出游意愿再被抑制。加之近期新疆喀什、上海、天津接续暴发零星散发疫情,甚至局部地区聚集性疫情,游客跨省游意愿在一定程度上有所降低。主题公园运营商开始深入挖掘当地市场。

数据显示,“五一”期间,浙江全省4A级及以上重点景区共计接待游客总量829.2万人次。通过全省全域及重点景区客流、住宿客流、航旅客流等监测综合分析,今年“五一”的旅游市场特点明显,其中近郊游、乡村游、观光游成为主流,回暖明显。

2020年内,江浙沪区域中,尤以上海市主题公园的复苏最为曲折,迪士尼更是其中的典型代表:上半年,国内疫情局势普遍严峻;下半年,上海多次出现零星散发疫情。11月以来,坐落在浦东新区内的迪士尼更是经营承压。

据北商研究院梳理,截至11月23日,上海已有7例本土病例关联浦东机场,浦东新区内已有三处上升为中风险地区。

在业内看来,国内主题公园迎来开园潮,向行业传递了一个积极的复苏信号,同时为市场注入了一针“强心剂”。不过在常态化的疫情防控之下,这些主题乐园若想完全恢复昔日的接待盛况,仍尚需一些时日。

·业内解析·

受新冠肺炎疫情影响,中国旅游市场经历了团队旅游活动全面停滞、统筹疫情防控及有序复工、疫情防控常态化情境下国内旅游全面复业等三个阶段。进入冬季,国内大部分主题公园市场虽然步入淡季,但是在一些特定节日下,热情也不减。为了“迎战”已经到来的冬季游玩淡季,建议主题公园企业可以通过年卡、预售等形式,对景区和游乐项目门票以折扣价格进行预订。一方面可实现现金流的补充,缓解企业当下的现金流困境;另一方面也能稳固客群。也可以通过主题活动的举办,充分利用主题乐园场地,探索新的收入渠道。

区域经济基础较好、客群消费能力更强,是江浙沪区域领跑全国主题公园复苏的关键因素。在国内疫情防控处于常态化、部分城市存在散发病例的现实情况下,主题公园的复苏面临着两大挑战:一是,基于疫情的不确定性,游客的跨省游意愿在一定程度上受到抑制;加之,宏观经济对不同阶层居民收入的影响是由下往上,中低阶层收入受到大范围影响后,就会收缩包括旅游在内的“非必要性支出”。主题公园市场的复苏程度,与疫情走势、居民对未来收入增长预期、游客消费信心重建等因素息息相关。

上海出发福建旅游

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四、上海旅游有哪些攻略?

D1上海城市规划馆(约2小时)-南京路(约1.5~3小时)-外滩(约0.5小时)-陆家嘴-海洋水族馆(约2小时)-大自然野生昆虫馆(约2小时)  坐车路线:  地铁人民广场站出来直接去上海城市规划馆,走路到南京路,走路到外滩,走路到轮渡处坐轮船到陆家嘴,参观东方明珠,环球金融中心,金茂大厦。走路去参观海洋水族馆、大自然野生昆虫馆。  上海城市规划馆  地址:上海市黄浦区人民大道100号  电话:*** 63722077  开馆时间:周一至周四 900至1700(1600停止售票)  周五至周日 900至1800(1700停止售票)  票价:  成人票 30元  成人团体票(20人以上)凭介绍信 24元  大、中、小学生票(凭学生证) 15元  70岁以上老人优惠票(凭本市《高龄老人优待证》) 15元  120公分以下儿童由成人陪同,免票参观(一名成人可带一名儿童)   军人、离休干部凭证至售票亭领票,免费参观   海洋水族馆  地址:浦东新区陆家嘴环路1388号  电话:***  营业时间:日常0900-1800 售票及入馆1730结束。  七八月份暑假,十一黄金周以及春节调整为09:00-21:00  票价:  成人票 135元  老人票 (70岁以上)70元购票和入馆时需出示相关证件(限本人使用)  儿童票 (身高0.8-1.4米)90元身高1.4米以下儿童须由成人陪同,不得单独购票入馆参观  军人 70元购票和入馆时需出示相关证件(限本人使用)  个人年卡318元专为水族馆爱好者设计,全年无限次畅游上海海洋水族馆,还可以享受很多其他优待。   家庭年卡868元为热爱水族的青少年家庭设计,可以让孩子在一年中更方便的探索水族奥秘,同时让家长享受更多实惠。(两位成年人和一位1.0米以上,16周岁以下儿童)   大自然野生昆虫馆  地址:陆家嘴滨江大道和东方明珠电视塔之间  地址:上海浦东新区陆家嘴丰和路1号(东方明珠旁,国际会议中心对面)  交通:81路、82路、85路、798路、870路、985路、  地铁二号线陆家嘴站一号出口、观光隧道、均可到达大自然野生昆虫馆。  电话:*** ***  营业时间:  周一~周四 上午900~~下午1700  周五~周日 上午900~~下午1730  节假日、国家法定节假日 上午900~~下午1730  票价介绍:  成人票:50元  儿童票:30元  (适用于身高在0.8米的儿童至含高中以下的学生),  注: 身高在0.8米以下的儿童免票。  军人、70岁以上的老人、离休老干部凭证  门票:30元  年卡:  儿童年卡:128元/年  成人年卡:180元/年  亲子年卡:280元/年(一大一小)   家庭年卡:388元/年(二大一小)   上海杜莎夫人蜡像馆  地址:上海市南京西路2-68号新世界商厦10楼  电话:***  营业时间:1000am-1000pm (最后售票时间900pm)  上海杜莎夫人蜡像馆全年365天开放。  门票:  成人全馆通票135元/人  学生优惠通票100元/人  上述门票全馆通行,包括蜡像馆和黑暗迷宫。  套票价目  魔幻套票 (包含:2张成人通票和精美名人画册一本,节省30元) 280元/人  蜡像馆家庭套票 (包含:1位成人和一名身高不超过1.2米的儿童) 160元/人(不包括黑暗迷宫)  蜡像馆家庭套票 (包含:2位成人和一名身高不超过1.2米的儿童) 260元/人(不包括黑暗迷宫)  蜡像馆特别票价 (只适用于身高1.2米以下儿童和65岁以上老人) 80元/人 (不包括黑暗迷宫)   身高不足1.2米的儿童和65岁以上老人不适合参观黑暗迷宫   D2:上海博物馆(约4小时)-城隍庙(约0.5小时)-豫园(约1小时)  坐车路线:  地铁人民广场出来直接去上海博物馆,看完后坐公交980或145或934或930路到城隍庙-豫园  豫园  地点:上海市黄浦区方浜中路249号  11、126、926、66、969、715等公交车  电话:(021)63260830  门票:  普通:旺季(每年4月1日至6月30日,9月1日至11月30日)40元。淡季30元  1.4米以下儿童及70岁以上老人:10元  城隍庙门票:10元   电话:***   D3:上海野生动物园(或上海动物园)  上海野生动物园  地址:南汇区南六公路178号(上海野生动物园北大门)  电话::(021)61180000  开放时间:3月1日-11月30日 8:00-17:00(16:00停止售票)  12月1日-翌年2月29日 8:30-16:30(15:30停止售票)  交通指南:  上海野生动物园自驾车路线:  徐浦大桥至外环线(往浦东国际机场方向),自南六公路出口至上海野生动物园。  南浦大桥至龙东大道至罗山路上外环线,自南六公路出口至上海野生动物园。  杨浦大桥至罗山路上外环线,自南六公路出口至上海野生动物园。  上海野生动物园乘车路线:  1、万野线:万体馆(漕溪路93号,与42路终点站并站)上海野生动物园 (沿途停靠:江南新村(与隧道一线、二线并站)、上钢新村(与84路、周南线并站)、杨思、周浦)。  2、旅游2号线:上海体育场(4号停车场) 上海野生动物园(沿途停靠:打浦桥、十六铺 、北蔡、周浦。  3、南新线:新客站(南一出口,龙门宾馆门口) 上海野生动物园(沿途停靠:人民广场(成都路、威海路与869并站)、北蔡、周浦、六灶。  4、张南线:地铁二号线张江站出口上海野生动物园(沿途停靠:建桥大学、六灶 )。坐车路线:  票价:130元   说明:0.8-1.2米儿童半价,0.8米以下免票,现役军人、残疾军人、离休干部免票,上海本地70岁以上老人凭证享受五折优惠,残疾人六折。   上海动物园  上海市虹桥路2381号  电话:***  开放时间  上海动物园的开放时间随季节变化而略有所不同,3~10月气温较高,开放时间延长半个小时。具体为:  3月~10月:630~1730  11月~2月:630~1700  售票时间  上海动物园的售票时间随开放时间不同而调整,一般于闭园前半小时结束。具体为:  3月~10月:630~1700  11月~2月:630~1630   公交线路:57路、48路、91路、519路、709路、739路、748路、806路、807路、809路、911路、925路、936路、938路、941路、945路、旅游4号线、共佘线、莘北线、沪青线、中卫线、徐梅线等,到上海动物园站下,步行约3分钟可达。   D4:上海科技馆  坐车路线:坐地铁2号线到科技馆下。  上海科技馆  开放时间: 周二至周日9:00至17:15周一休馆,黄金周假日除外  电话:021 68542000  普通票:60元/人  学生票:45元/人(限全日制中小学生及一米二以上儿童)  特种票:20元/人(限离休干部、七十岁以上老人、残疾人、一米二以下儿童)  现役军人及八十岁以上老人:免票(凭相关证件进场)  IMAX立体巨幕影院(巨幕电影):40元/人  IWERKS四维影院(四维电影):30元/人(需先购科技馆参观票)  IMAX球幕影院(球幕电影):30元/人   太空影院:20元/人(需先购科技馆参观票)   D5:科技馆-八音盒珍藏馆-上海马戏城  坐车路线:  坐地铁2号线到科技馆下,走路去八音盒珍藏馆,坐地铁去上海马戏城  八音盒珍藏馆  地址:浦东新区丁香路425号东方艺术中心4楼(近世纪大道)  开放时间:1100-1700  电 话:68547647、68547630  门票:  成人票:50  学龄前儿童、学生(中、小)、军人、残疾人、老人票:35  上海马戏城  地 址:共和新路2266号  电话:(021)66523097  公交线路:95、46、253、912、916、114、893、210可到达  营业时间:每天晚上7:30一场  门票:  80、180、280、380、580元

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